صنعت تبلیغات
جالب است بدانید سالی 200 ساعت از عمر تهرانی ها در ترافیک می گذرد که متاسفانه بیشترین زمان در دنیاست اما می تواند فرصتی برای تبلیغات بیلبوردی باشد به خصوص در مناطق پر ترافیک شهر. در این میان پوسترهای سینمایی و پوسترهایی در باب مسائل اجتماعی مانند اعتیاد، تنظیم خانواده و مانند آن که در ابعاد بزرگ بر روی بیلبوردهای اندازه متوسط داخل شهر نصب می شوند هم برای خود داستانی دارند.
در این خصوص باید دقت نمود که با توجه به تبلیغات در اتوبان آزادگان قدمت تاریخ خرید و فروش در میان انسانها، معرفی کالا و کسب آگاهی در خصوص ویژگیهای آن، یک نیاز طبیعی بشر بوده که از دیرباز به شکلی طبیعی ارضاء میشده است. «صنعت کنکور» در ایران باعث ایجاد رقابتی تنگاتنگ میان مؤسّسات آموزشی آمادگی آزمون ورودی دانشگاه ها شده که با تبلیغات رسانه ای گسترده همواره در تلاشند تا گوی سبقت را از سایر مؤسّسات رقیب بربایند. واژه های کلیدی: تبلیغات رسانه ای، بازاری سازی گفتمان آموزش عالی، تحلیل انتقادی گفتمان، تحصیلات تکمیلی، مؤسّسات آمادگی کنکور.
تبلیغ تلویزیونی
در پژوهش حاضر با بهره گیری مجری تبلیغات محیطی در اتوبان آزادگان از روش گفتمانی فرکلاف، نه تبلیغ تلویزیونی دوره های آمادگی آزمون کارشناسی ارشد و دکتری توسط سه مؤسّسه نام آشنا( هر مؤسّسه سه تبلیغ)-که به صورت هدفمند انتخاب شده اند-واکاوی و تحلیل شدند . سپس روایی سازه با استفاده از تکنیک تحلیل عاملی تاییدی انجام شد. این ارتباط با آزمونهای آماری مناسب انجام شده است. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه مسافران هتل های پنج ستاره کیش میباشند و پرسشنامه به صورت تصادفی در اختیار 490 نفر از مسافران قرار گرفت.
صنعت تبلیغات
جامعه آماری این پژوهش در یک بخش، خبرگان صنعت تبلیغات و معرفی آژانس تبلیغاتی در بخش دیگر، دانشجویان دانشکده مدیریت شهر تهران را در برمیگیرد. گروه مدیریت بازرگانی، واحد شهر قدس، دانشگاه آزاد اسلامی،شهر قدس، ایران. بررسی ویژگی های زبانی و غیرزبانی این تبلیغات نشان می دهد که سازندگان تبلیغات با استفاده از تکنیک های متعدد همگام با خلق رویای تحصیل در دانشگاه به تلقین «احساس نیاز» به مؤسّسات جهت نیل به موفقیت پرداخته و با ارائه خدمات مشتری پسند به بازتولید و عادی سازی نگرش تجاری به علم و مشروعیت بخشی به آن می پردازند؛ ایدئولوژی که با ماهیت متعالی علم و دانش اندوزی در تضاد است. نتایج نشان داده است که کد اخلاقی «صداقت و راستی» بالاترین میزان اهمیت را هم از دیدگاه دانشجویان و هم از دیدگاه متخصصان داشته است و در نهایت، کدهای شناسایی شده در قالب 9 شاخه اصلی دسته بندی شده اند.
شاخص های شناسایی تبلیغات
همچنین بار عاملی هر یک از شاخص های شناسائی برای معیارهای آگاهی از برندهای صنعت بیمه نیز مورد سنجش قرار گرفته است که نتایج نشان میدهد هر مجموعه شاخص هریک از عامل ها با یکدیگر همبستگی بالا داشته و همبستگی آنها با سایر شاخصها جزئی است. همچنین نتایج تحقیق نشان داد ارزش ویژه برند بر نگرش مصرف کننده به تبلیغات تاثیر مثبت و معناداری دارد و نگرش مصرف کننده به تبلیغات، در رابطه بین ارزش ویژه برند با مزیت رقابتی نقش میانجی ایفا میکند.
نتایج تحقیق نشان داد آگاهی از برند، نگرش تبلیغات مصرف کننده نسبت به تبلیغات، کیفیت ادراک شده، وفاداری به برند و تداعی برند بر مزیت رقابتی تاثیر دارد. یافته ها: نتایج سنجش تبلیغات، نشان داد که عناصر موجود در تبلیغات، به خوبی توجه بصری را جلب کرده و تبلیغات چاپی به میزان خوبی به خاطر سپردنی بوده است.
شهرت و تبلیغات
در سال 2014 نشان میدهد تبلیغات جذابیت فرد مشهور بر ارزش ویژ? برند اثر مثبت دارد و به همین دلیل است که بازاریابان در تبلیغات خود بیشتر افراد خوش چهره و دارای جذابیت ظاهری را به کار میگیرند. حجم نمونه نیز در بخش خبرگان 30 نفر و در بخش دانشجویان 384 نفر است. ضریب آلفای کرونباخ پرسشنامه 859/0 محاسبه گردید و مقدار CR تمامی متغیرها نیز بالای 7/0 بدست آمد. برای سنجش پایایی نیز ضریب آلفای کرونباخ و پایایی مرکب محاسبه گردید.
تقلب های تبلیغاتی
متاسفانه در این زمینه نیز افراد و یا شرکت هایی دست به تقلب می زنند و سعی در ایجاد نصب های غیر واقعی می کنند. برای این منظور باید سعی کنید ارتباط خود را با آنها متداوما حفظ کنید. البته توجه داشته باشید که حتماً متن تبلیغاتی نباید خیلی پیچیده و سخت طراحی شود و تنها کافی است یک متن ساده و بدون جملات کلیشه ای را که مردم با آن ارتباط بهتری برقرار میکنند برای بیلبورد تبلیغاتی خودتان آماده کنید.
بازدید از تبلیغات
آیا اصلا می توانید متوجه شوید تبلیغات که این 10 مشتری، نتیجه چند بازدید از تبلیغات است؟ مثلا بپرسید ” آیا به دنبال روش مطمئن تری برای خرید آنلاین هستید؟ مشتریان با دیدن طرح های مختلف روی بیلبورد وادار به تفکر شده و در جست و جوی خرید محصولات و خدماتی که بر روی آن نقش بسته است می روند. در حال حاضر، تبلیغات تجاری و بازرگانی جدید، نه تنها کالاهای موجود جدید را به مشتریان معرفی می کند، بلکه روش و الگوی مخصوص این گونه تبلیغات ، انگیزه مهمی برای ایجاد بازارهای جدید شده است .
منبع:
منبع: